近期小米旗下的精品電商平臺米家有品上線了白酒產(chǎn)品“谷小酒”,谷小酒借助小米營銷,已賺足了眼球,打開了品牌知名度。谷小酒上市之后,已迅速在“米粉”群體中走紅,上線僅一周就成為了米家有品飲食類商品銷量第一的產(chǎn)品,銷量頗為可觀。

谷小酒營銷之道不可謂不成功,但是在保護(hù)“谷小酒”品牌時缺存在較多疏漏。很多企業(yè)在推出新品牌之前,都會提前注冊好一系列商標(biāo),以防止商標(biāo)遭他人搶注;而米小酒公司在推出谷小酒品牌前,并未注冊任何一件“谷小酒”、“米小酒”商標(biāo),直到現(xiàn)在仍未持有相關(guān)商標(biāo)。若“谷小酒”、“米小酒”注冊商標(biāo)為他人持有,谷小酒為推廣此品牌付出的巨大努力,將淪為他人嫁衣。
谷小酒要成長為下一個“江小白”式的網(wǎng)紅白酒品牌,不僅要采用新奇的營銷模式,也應(yīng)重視保護(hù)“谷小酒”品牌,及時注冊持有“谷小酒”、“米小酒”商標(biāo),不要讓品牌“裸奔”,危機(jī)四伏。
商標(biāo)注冊講究時效性,千萬不要犯拖延癥!
我國法律規(guī)定,商標(biāo)注冊遵循申請?jiān)谙仍瓌t。慢人一步,商標(biāo)注定會被駁回!若同一天提交申請,則權(quán)利屬于使用商標(biāo)早的一方;若都沒有使用,則通過抓鬮的方式確定。
商標(biāo)是識別商品、服務(wù)來源的標(biāo)志, 一個好的商標(biāo)可以吸引消費(fèi)者,為企業(yè)與客戶建立聯(lián)系、占據(jù)市場、帶來利潤。而現(xiàn)今我國商標(biāo)申請量連續(xù)多年位居世界第一,有效注冊商標(biāo)逾千萬件。在如此龐大的基數(shù)下組合好、寓意好、易記的商標(biāo)資源越來越少。我國又施行申請?jiān)谙仍瓌t,如不把握時機(jī)趁早注冊,很可能被駁回申請。商標(biāo)注冊是有時效的,你不注冊,并不代表其他人不會去注冊,慢一步心儀的商標(biāo)就可能落入他人之手。
因商標(biāo)吃虧的案例數(shù)不勝數(shù),但總有企業(yè)重蹈覆轍不著急,不重視。遭人搶注,侵犯他人權(quán)利造成經(jīng)濟(jì)損失了,才追悔莫及。還沒有注冊商標(biāo)的企業(yè),趕緊行動吧!