近日，鋪天蓋地的信息都在講述麥當(dāng)勞更名“金拱門”的事情。麥當(dāng)勞也在官方微博發(fā)布消息稱，改名主要在證照層面，日常的業(yè)務(wù)不會受到任何影響。
據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)消息，麥當(dāng)勞（中國）有限公司的確已正式更名為金拱門（中國）有限公司。
麥當(dāng)勞改名了，大家最先想到的是肯德基，網(wǎng)友戲稱KFC可更名為“開封菜”，以下是各大品牌被改成中國風(fēng)的新名字。
星巴克的美人魚咖啡一定味道很美，百事可樂改成太極汽水貌似也很符合，還有勾牌、雙人坐，中國網(wǎng)友的想象力真的佩服！
為什么要改名？
對于為什么要改名，相信此前也有預(yù)兆，具體原因就是大家想的那樣。
中信凱雷收購原麥當(dāng)勞中國和香港業(yè)務(wù)后成為中國大陸和香港獨(dú)立運(yùn)營的總特許加盟商，即原運(yùn)營公司已不再是隸屬于美國麥當(dāng)勞的全資子公司，而是中信和凱雷新成立的法律主體旗下的子公司，因此從法律關(guān)系上，新公司的法律名稱也不再適用冠名以“麥當(dāng)勞”字樣。這也是麥當(dāng)勞全球各地在出售國家/地區(qū)加盟權(quán)后的通行做法。此次改名僅涉及運(yùn)營公司主體，對餐廳及所有產(chǎn)品宣傳等沒有任何影響，中國大陸和香港地區(qū)的餐廳仍將繼續(xù)使用原有“麥當(dāng)勞”和“McDonald’s”品牌。
改名是否意味著麥當(dāng)勞成為民族餐廳？
中信股份曾于今年1月9日公告，中信集團(tuán)旗下的中信股份、中信資本控股、凱雷投資集團(tuán)和麥當(dāng)勞聯(lián)合宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作并成立新公司，新公司將以最高20.8億美元(約161.4億港元)的總對價收購麥當(dāng)勞在中國內(nèi)地和香港的業(yè)務(wù)。
交易完成后，中信股份和中信資本在新公司中將持有共52%的控股權(quán)，凱雷和麥當(dāng)勞分別持有28%和20%的股權(quán)。
金拱門商標(biāo)注冊了沒？
都說改名未定，商標(biāo)先行。查詢了一下，這“金拱門”商標(biāo)共有3個，并且都不是中信凱雷申請的，也不是麥當(dāng)勞申請的。
而此前“麥當(dāng)勞”商標(biāo)可檢索到84個商標(biāo)，這些商標(biāo)名稱仍舊歸麥當(dāng)勞公司所有，即使擁有了特許經(jīng)營權(quán)，但好像并沒有拿到商標(biāo)所有權(quán)，對于“麥當(dāng)勞”這個商標(biāo)名稱，應(yīng)該是不會賣的！
此次更名可能會影響金拱門（中國）有限公司對商標(biāo)的布局，為了防止他人對該名稱進(jìn)行搶注，也為了以后的品牌維護(hù)及儲備，商標(biāo)布局既要覆蓋企業(yè)現(xiàn)有的業(yè)務(wù)范圍，也要囊括企業(yè)未來的業(yè)務(wù)范圍，根據(jù)自身的情況進(jìn)行全面保護(hù)。
更名對品牌有影響嗎？
改名這么大的事，聽起來很興師動眾，但實(shí)際操作起來很簡單。因?yàn)樗袡?quán)變更而進(jìn)行的改名最無可厚非。
此次更名對“麥當(dāng)勞”這個品牌是否有影響？品牌資產(chǎn)包含了麥當(dāng)勞的知名度、顧客對其的信任度，經(jīng)營多年之后，在全球范圍內(nèi)都有了其內(nèi)涵和價值，是一個很大的無形資產(chǎn)。
對于中信集團(tuán)和麥當(dāng)勞的合作，成立新公司更多是一種戰(zhàn)略投資，主要會在資本運(yùn)作及運(yùn)營戰(zhàn)略方面，利用自身的資源和優(yōu)勢推動其發(fā)展與創(chuàng)新。
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